成语*广告

成语*广告 chenhongguang 800字

国内是最先运用“成语”作为广告词的。走在街上，铺天盖 地的广告牌、宣传单、招牌上已悄悄用上了人们家喻户晓，耳 熟能详的称誉。移花接木，“篡改”蕴含精深，凝聚古人智慧 的成语，却毫不汗颜。当然，最终的受害者还是我们中小学 生。

北京举行过这样一个测试。让一群中小学生写出30个容易跟 广告词而混淆的成语。测试的结果令人吃惊，竟没有一个完全 正确！有什么“咳”不容缓，什么“骑”乐无穷，什么以 “网”情深，什么随心所“浴”。商家俨然不知道，自己已给 五千年灿烂绘画抹了黑。如此这般偷梁换柱，而中小学生又对 此记忆传播，可该怎么办？

有人认为：这样移花接木似乎没什么不可以，皆有了成语的 “知名度”，对此进行“加工”，既广而告之，又方便极易， 而且具有中国特色的文化信息，一举几得，何乐而不为？这种 说法其实不然，广告贵在新意，追求的是新时代语言、文化的 特色。可是对中国成语进行侮辱，并自认为高明，中国丰富的 语言就会葬送在无聊的广告之中了。

广告家们，商家们，你们氲皆谡庋挠贸捎锘岵裁囱？

重后果吗？将来，昔日错度成语的中小学生已成为新世纪工作 的人们，但错误的成语也在他们心里扎下了根。医生错用成 语，导致兵员伤亡；消防队员错用成语，轻则出丑，重则血的 教训；市长错用成语，可能会使农民年年颗粒无收……后果真 是不堪设想。但是，还在继续篡改成语的人，你们在干什么？

想到这些后果却无动于衷，是一个人道德、素质问题的根本。

文化集成传播的第一层要义，首先是准确。与其让成语嫁给 广告，被盖的缺胳膊断腿又无处诉苦，不如现在开始改用正 确、健康的广告语。别把用在战争上的三十六计中的“偷梁换 柱”用在了广告之中。

成语*广告 chenhongguang 800字

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